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腾讯靠社交起家,却成了游戏领域的巨头,这对早些年前的马化腾来说是万万没想到的事情。如今爆款手游《王者荣耀》撑起了腾讯收入的半边天,注册用户2亿人,光是卖一个皮肤据说就日进1.5亿!能创下如此多的营收,《王者荣耀》俨然成为了一种现象。

近日,《王者荣耀》营收数据再创新高,20171流水超过30亿,直逼微博2016全年净营收!

被游戏养肥的腾讯

玩过《王者荣耀》的人都知道,这款手游基本是大型网络游戏《英雄联盟》的复刻版,将原来游戏的英雄、技能、比赛方式复制过来,再重新换上中国历史人物、神话人物以及知名游戏虚拟人物的名字,比如李白、荆轲、项羽、鲁班、不知火舞、马可波罗等等,接地气之余又吸引眼球。而且《王者荣耀》将《英雄联盟》的单局游戏时间缩短了一半,更适合利用碎片时间玩耍,加上操作简单、容易上手,日渐火爆了起来。

《王者荣耀》正式发行于2015年11月,能在不到两年的时间内成最赚钱的手游,可以说是神作。根据腾讯公布的2016年财报显示,腾讯去年全年总收入亿元,网络游戏收入708.44亿元,其中手游板块收入达382亿元,王者荣耀的贡献最为明显。有行业人士爆料说,《王者荣耀》团队2016年大发年终奖,平均每人140万元,单人最低60万元,有核心员工甚至拿到290万元之多,这让腾讯游戏瞬间成为了人人艳羡的高薪公司。

今年《王者荣耀》势头有增无减,日活人数超5000万,每天有8000万~9000万场对局,第一季度月流水超过30亿,这个数字相当于微博在2016全年的净营收。

有腾讯内部人士透露说,《王者荣耀》单日流水最高可达2亿,一个赵云皮肤一天就能进账1.5亿元。事实上,《王者荣耀》的主要收入来源就是英雄皮肤,比如最贵的鲁班“电玩小子”皮肤卖288.8元,其它最便宜的皮肤也要30元。玩家们购买皮肤的原因也很简单,一是新皮肤很炫酷,二是皮肤可以增加英雄技能属性,有些土豪玩家喜欢买皮肤充面子,另外一些专业玩家为了赢得比赛,则需要皮肤的技能加成。

而除了皮肤,《王者荣耀》其它付费点还包括购买稀有英雄、购买铭文、抽奖活动等等。

开启“全民疯玩”模式

在《王者荣耀》的用户中,包含各个年龄层、各种职业的人群,小学生们就是《王者荣耀》的最忠实拥趸。曾有教师在班级做调查,询问有谁在玩《王者荣耀》,结果全班学生都齐刷刷举手,就连作文中也经常出现打《王者荣耀》的片段,让老师们直呼看不懂。

而今年5月份,《王者荣耀》又请时下当红偶像鹿晗做代言人,又将这款游戏的人气上升了一个高度。在各类综艺节目中,也经常出现明星打《王者荣耀》的情形,比如鹿晗就曾和陈赫在《奔跑吧》节目中开黑打王者,秦昊也曾在《妈妈是超人》打游戏而遭到妻子伊能静的不满。

另外据说杨颖和黄晓明在《王者荣耀》有情侣账号,林更新叫“更新失败”,王思聪号称“国服第一鲁班”,而杨幂被爆已接近最高级别,玩了近6000场。在娱乐明星的带动下,《王者荣耀》的曝光量大幅增加,网络上还流传着各种与《王者荣耀》英雄有关的段子、鬼畜视频等等。

从2亿的《王者荣耀》注册用户数来看,每7个中国人中就有一个是《王者荣耀》玩家,而这款游戏在安卓端的下载量已达4.6亿次,火爆程度可见一斑。如今在地铁、办公室、学校、商场等各种地方,随时都能看到玩家利用空闲时间打游戏的身影,富士康公司还曾举办《王者荣耀》电竞比赛来充实员工的娱乐生活,这款游戏已经掀起了一股全民风潮。

催生新产业
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