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前言

就在《王者荣耀》团队发100个月年终奖被官方辟谣的当口，这款现象级手游日活、月活双降的消息不胫而走。

自上线以来，《王者荣耀》用户规模已超2亿，日活超5000万。《王者荣耀》的影响力不仅体验在亮眼的财报数字，更体现在它对整个手游市场的影响：多少人因为《王者荣耀》第一次知道什么叫b，第一次在游戏中充值，第一次观看电竞比赛……

而现在，人们却开始关心，它是否在走下坡路。这两年来，《王者荣耀》究竟发生了什么变化？未来的命运将会怎样？“猎豹大数据”（）的活跃渗透、用户画像及海外排行等独家数据，即将为你揭秘。

玩王者荣耀的人真的越来越少了吗？

不可否认，从总数来看，《王者荣耀》的活跃用户的确呈现下行趋势。加之《王者荣耀》拥有庞大的学生群体用户，因此暑假结束后，周活渗透率出现骤跌也属正常。但是，如果对比去年同期人气火爆的一款手游《阴阳师》就会发现，《王者荣耀》是否已经开始衰落还很难说，尤其是10月中旬以来还有回升迹象，而《阴阳师》则呈现出明显的下行走势。（注：《阴阳师》有多个渠道，在此仅计算活跃渗透率最高的渠道，只看趋势，不做量级对比）

就游戏本身而言，《王者荣耀》对新用户的吸引力也未见衰退。从7日活跃留存率来看，《王者荣耀》在暑假和十一假期结束后有两段明显波动，但十一之后又恢复到了暑假之前的水平。另外，对比同时期上线的另外两款现象级手游《阴阳师》和《球球大作战》，《王者荣耀》的7日留存也一直维持在较高水平。

关于活跃用户总数的下跌，猎豹全球智库（: bb）认为有两方面原因：一是整个移动互联网人口红利结束。根据“2017互联网女皇报告”，中国移动互联网用户增速出现连年下降的趋势，依靠人口红利实现快速增长的时代已经过去。

数据来源：2017互联网女皇报告

具体到手游市场，在20173中国排行榜中，仅次于《王者荣耀》的《开心消消乐》，其历史最高周活渗透率为7.6507%，而《王者荣耀》为9.5875%，由于两款游戏几乎是代表了中国手游市场的最高水平，因此可以推测，手游周活渗透率的天花板应该就在7-10%。

二是受游戏本身生命周期的影响。在端游时代，一款游戏的生命周期大约为3-5年，而一款手游的平均生命周期只有6-12个月，《王者荣耀》于15年底正式公测，至今已有两年时间

此前有观点认为，《王者荣耀》活跃用户下降，与近期短视频的热度有关，甚至给出了两者活跃用户数的对比，并进一步推论，由于用户在移动端用于娱乐的时间固定不变，短视频的兴起将从手游市场挖走一大批用户。

但从猎豹全球智库（: bb）发布的20173中国排行榜来看，游戏类排名前30的，自6月份以来周活并未见显著波动，头部几款休闲类手游还呈现上升趋势。

《王者荣耀》真正需要关心的是什么？

不过，自上线以来，这款游戏也确实出现了一些微妙的变化。“猎豹大数据”的用户画像显示，《王者荣耀》的玩家正趋于年轻化，女性玩家比例上升。

从图表上来看，与去年同期相比，《王者荣耀》30岁以上用户占比明显减少，而18-30岁的用户占比已经接近80%。另一方面，根据“猎豹大数据”测算，《王者荣耀》近一年来的女玩家数量涨幅超过14%。

这些变化会给这款游戏带来哪些影响？猎豹全球智库（: bb）认为，主要有以下两点：

一是用户付费意愿改变。从年轻化这一角度来说，虽然短期内30岁以下用户的付费能
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